Aktuell


Immer mehr Kleinbetriebe und Mittelständler verlagern Ihre Online-Aktivitäten "mit wehenden Fahnen" in die komfortablen Vertriebswege großer Online-Plattformen statt intensiv nach alternativen Strategien zu suchen, eigene Initiativen zu entwickeln. Aus- und Nebenwirkungen dieses Denkens sollte jede(r) kennen:



Fehler Nr. 1





Immer dem neuesten Trend hinterherjagen.

Homepages sind zu zentralen Werbemitteln geworden. Je trendiger sie designed wurden, desto früher müssen sie dem neuesten Trend wieder angepasst werden ...

Webdesignern / Werbeagenturen nützt dieser Trend am meisten - deshalb: Auf den Inhalt / die Botschaft kommt es an, darauf, dass eine Seite bestmöglich gefunden wird. Optik ist nett aber zweitrangig!








Fehler Nr. 2



Hauptsächlich auf Plattformmarketing setzen.
Online-Plattformen sind komfortabel, einfach zu nutzen, sie sparen Zeit, persönliches Engagement und sind ein zunächst günstiges Medium.

Über die großen Online-Marktplätze kann heute jedes Unternehmen seine Produkte einfach und schnell verkaufen. Das ist für Nutzer sehr praktisch, schafft aber für Anbieter eine gefährliche Abhängigkeit.





Weil Unternehmen damit den Kontakt zu ihren Kunden verlieren. Dem Online-Marktplatz "spült" es aber rund um die Uhr kostbare Daten frei Haus ins System. Er sieht, was läuft und was nicht - und kann, was sich gut verkauft, künftig auch selbst anbieten.






Problem Abhängigkeit




Weil es immer weniger kleine und mittelständische Unternehmen auf die ersten Ergebnisseiten der Suchmaschinen schaffen, landen immer mehr Interessenten gleich beim Online-Marktplatz statt auf der eigenen Website. Das erzeugt eine gefährliche Abhängigkeit!

Der Online-Marktplatz kann seine Kostenvorteile an Kunden weitergeben und zerstört damit einerseits das Preisniveau, andererseits geht die Loyalität gegenüber bisherigen Anbietern verloren.

Plattform-Strategien bringen einen großen Teil des Handels und der Dienstleistungsbranchen schon längst in Bedrängnis. "Wer nicht handelt, könnte bald ausgehandelt haben".